積分商城創意玩法，讓積分“活”起來

對于我們的大多數融媒體APP而言，積分體系都是優先選擇上線的最重要板塊之一。用得好能夠有效地激勵與回饋用戶的平臺活躍，逐漸引領用戶對平臺產生依賴性、習慣性。但現狀卻是市場體系下積分概念日漸一般化，我們在具體運營中又往往缺乏創新性亮點，從而難以達到預期效果。

因此，本周凝媒榜做出如下引薦，為大家帶給一些積分體系下的趣味玩法，幫助提高積分吸引力。

智慧嵩山

成長分數體系

主管單位：

登封廣電

主要內容：

打造分數金幣并行系統，用戶做到任務、點拜、發帖、回復等操作者不會增加經驗值并提供一定量金幣，等級=分數=經驗，經驗足夠則用戶升級；金幣=流通貨幣，可用于打賞、兌換禮物，點贊或贈予他人。

推薦理由：

整體調性：比起大多數官媒的資訊、服務性質，智慧嵩山最大品牌特點在于其社交屬性。因此，在分數體系建設時也沒有自由選擇常規的分數商城體系，而是更側重喚起用戶的平臺活躍與社交互動，這在整個APP建設理念上是非常統一且相輔相成的。

具體設計：用戶只有完成任務積累足夠分數并升級才能提高賬號權限，關上很多版塊，如加好友、查看他人主頁信息等強互動玩法便對初級用戶有一定限制；而金幣點贊、過節的功能又進一步希望高等級用戶互動，從而產生情感粘性。將體系建設滲透至APP的角角落落，用戶體驗非常完善。

優化建議：

目前金幣使用渠道較較少，僅與遇見、相親功能關聯緊密，建議可在用戶互動大方向不變的情況下增加更多金幣使用場景，如登封圈內對感興趣的用戶或話題的金幣點拜。

寧聚

搖一搖獲分數

主管單位：

寧波廣電

主要內容：

用戶每日在線下鎖定寧波電視臺《談大道》、《寧波老話》等本地節目，屏幕上方出現搖一搖提示時，搖動手機參與即可取得隨機數額積分。

引薦理由：

這一分數獲取手段將線上線下、傳統欄目與新型APP平臺緊密結合且于積分商城而言耳目一新。本地特色電視欄目對本地人仍具備相對低的吸引力，在這些節目上頻繁出現的搖一搖為積分商城乃至整個寧聚APP都打了一個精準有效的廣告。APP線上游戲的重新加入也為傳統電視節目加添互聯網化互動，綻放新活力。

優化建議：

對于年長用戶而言電視本身的使用率已在逐漸被手機取代，因此在電視之外，建議在APP本身的其他欄目如直播、活動、網絡頻道中也可重新加入分數同步，使APP自身建設更加體系化。

甬派

電商商城積分專區

主管單位:

寧波報業集團

主要內容：

APP商城開辟積分專區，不定時下架純分數外幣禮物；同時現金購買區部分熱門商品購買用戶能用積分不作一定量抵扣。

推薦理由：

在甬派APP中商城體系建設非常完善且亮眼，具備非常豐富多樣的電商產品及功能，可見運營成本及期望之高。因此，不再特別強調打造顯“分數商城”，必要在現有商城內修筑積分專區，并對部分商品加設“分數+金錢”出售方式。在這里商城的不存在意義并非是為了消化這些積分，而是以電商功能只求，同時積分作為一種體現客戶關懷的輔助手段，這也是分數體系的一種最重要運營方式，既實現了分數快速消耗又為商城用戶帶來切實的福利關懷。

優化建議：

除了消耗，積分提供也可與商城強勁關聯。如為全部商品減少分數返利活動，用戶的每一次購買行為都可按一定比例獲得積分，并直接作為現金在下一次購物中抵用，切斷分數提供——消耗閉環，并以極高的效率與極強實用性喚起用戶興趣。

越牛新聞

積分排名獲得抽獎機會

主管單位：

紹興市新聞傳媒中心

主要內容：

用戶在越牛新聞APP完成任務賺取積分，根據每月用戶分數新增情況設置排行榜，每月賺積分最少的前100位用戶可獲得抽獎機會，贏取豐富好禮。

引薦理由：

排行榜的形式通過競爭有效地強化用戶分數意識，前一百的名額限制給予一定壓力，但同時每天的分數獲取總額又是有限的，即第一名有下限。此外，上榜用戶并非根據排名領有相應等級獎品，而是獲取同樣的抽獎名額。所以對用戶而言只要僅有月認真完成任務，都有極大可能得獎，參予熱情大幅下跌。而抽獎環節的加入也弱化獎品豐富度，降低工作人員運營難度。

優化建議：

現有邏輯下若用戶在某一到兩日未完成任務，即基本可以判斷自己失去前十名資格，從而瞬間失去參與動力。建議除頭部“滿勤”用戶外，對腰部用戶也增加一定的鼓勵機制。

1024凝媒

以上積分體系建設既具備較強創意性、參與感，同時與APP平臺自身高度融合，相輔相成，有效達成協議激勵用戶操作者，增進平臺日活的起到。

但同時小編也看到，許多APP機有積分體系卻無完善的使用閉環，分數商城空空如也甚至整個商城都已重開，這對辛苦做任務提供了積分的用戶而言使用感覺極差，又如何對我們的平臺產生好感呢？

因此我們建議，積分體系并非平臺必需的，上線一定要謹慎，既需要極強的決心更需一定了人力物力資源支持，否則擅自上線，得不償失。